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从1000场活动中总结出来的思维套路模型

作为运营人,你有分析总结行业玩法的习惯吗?本文从案例总结和反思出发,教大家如何做活动优化。 众所周知,活动是各行各业中,都会用到的套路玩法;不论是拉新,活跃还是留存,抑或

从1000场活动中总结出来的思维套路模型
类目:企业营销中心更新:2019-05-13

作为运营人,你有分析总结行业玩法的习惯吗?本文从案例总结和反思出发,教大家如何做活动优化。

从1000场活动中总结出来的思维套路模型

众所周知,活动是各行各业中,都会用到的套路玩法;不论是拉新,活跃还是留存,抑或是促活,都有各式各样的玩法和套路。即便是新手,自己没有独立策划的能力,也能够从别人成功的案例中抄到几个适合自己的案例。

电商行业中活动运营手法是各行业中花样最多的,双11刚过,电商行业活动个套路花样百出,作为运营人,你有分析总结行业玩法的习惯吗?

如果没有,说明你不是合格的运营人,因为连抄的能力都没有,更别说独自创新策划了!

一、一个失败案例的反思

今天我不是来教大家如何总结玩法套路,也不是教大家如何创新策划,而是教大家如何做活动优化。

如果你具备了基本的模仿能力,那么你已经能够成功的完成一个活动的上线,但并不代表着你的活动上线了就一定会成功;相同的套路,相同的玩法,执行上细微的差异,都能让结果发生质的变化。

我们先看下面这个案例:

老板要求做一个关于跑步社群的招生活动海报,我们都知道关于招商或通过社群传播的玩法,新世相和网易都有出过非常经典的玩法,按理说直接抄就行了;并且这个同学已经做过很多期海报了,按理说不难。

但当这个同学把海报发出来的那一刻,老板非常生气的在工作群里diss了他,大致意思就是:一个3年运营经验的人竟然做出来的海报,不但之前的经验没有沉淀,反到犯了更多低级问题。

大家可以先简单分析下这个失败案例:

从1000场活动中总结出来的思维套路模型

1. 失败案例主要的问题有以下几点

(1)标题不突出甚至可以说是没有标题、有利益点

整个海报版面没有一个是对用户有价值的信息,用户一眼抓不住重点,如果用户3秒钟读不到有价值的信息,那么用户会马上离开。

(2) 排版混乱,没有章法

自上而下整体排版布局没有规律,如同随便堆砌一般。

反观左侧经典案例,我们不难发现:整个海报的自上而下包含:标题、副标题、利益点及价值,权威人士推荐、最后是费用及付费方式。

模块清晰,整体布局饱满而整洁,关键要点通过颜色及底色强调,让用户很快的get到海报的信息,能够在几秒内看懂并做出决策。

(3)画风呆板

来源:人人都是产品经理

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